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【亚马逊运营规则】如何规避跨境电商选品到运营的三种常见侵权雷区?

跨境电商资讯 admin 6个月前 (05-27) 21次浏览 0个评论

(电子商务研究中心讯)跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

“指尖猴子”、“小猪佩奇”、“雪花片”……你想到什么?

爆款和一夜暴富的传奇?趋之若鹜的竞相跟风?以及后续连篇累牍的侵权官司、店铺被关、资金被扣?

各大电商平台都宣称对侵权零容忍,有时候开开心心上着listing,就被告知侵权了,可以说是晴天霹雳。

卖家也不是上知天文、下知地理的百科全书,但是法律从来不是“不知者无罪”,踩了雷只能乖乖认错。

下面小编联合“智慧芽”,跟大家分享几种从选品到运营中常见的侵权雷区,以及应对的方法~

场景一:商标权侵权,例如“山寨产品”、抢注商标、关键词侵权等

这一类很容易理解,例如listing里写自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚纱,实际上却是“高仿”“同款”;或者通过“李鬼”“李逵”的方法,误导消费者的认知;

以及,有些卖家在编写listing关键词时可能会添加其他品牌作为关键词,警惕,这也是一种侵权!

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

解决方案:选品时注意避免此类产品,编辑listing时注意平台要求!

场景二:专利权侵权,例如外观设计侵权、LOGO原创侵权等

几年前,苹果三星的专利诉讼案满城风雨,苹果起诉三星的Galaxy产品侵犯专利权,三星也不甘示弱起诉苹果侵犯专利,三星的几款平板产品在德国被禁……这起复杂的全球诉讼案到目前也没有和解。

在电商领域,消费者需求以光速迭代,有时候,当下的“爆款”可能由于侵权被专利所有者提出诉讼并承担后果(下架、关店、资金冻结……)

下面是几个典型的专利侵权案件:

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

这个图案眼熟吗?赶快自查一下吧,美国潮牌off-white把这种斜杠条纹申请了专利~

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

你知道香奈儿起诉右边的logo侵权并获胜吗?

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

总有几款手机壳用这个炫酷爪印的图案,但其实这是美国一家能量饮料的注册商标~

解决方案:从供应商拿货时获得授权,设计新品时注意网络版权。

场景三:著作权侵权,未经授权他人的原创商品照片、他人的广告语或产品描述文字

对于海量SKU以及刚起步的卖家来说,可能没有足够的时间及人力成本去自主制作图片和视频,因此listing的素材来源就“不可说”了。

解决方案:从供应商拿货时获得授权,设计新品时注意网络版权。

此外,不注重专利布局也会埋下隐患。可能你开发的产品功能比老李家更多,但核心功能被老李申请了专利,被“倒打一耙”也是没地方哭诉。虽自己精心打造的“小而美”产品,但核心竞争力没有把控在手中,没有产权的保护很容易就被资本侵蚀掉市场。

到这里大家可能已经有一个比较清晰的概念了,总结一下要点:

01. 国家政策、平台多方施压,无论是VAT还是专利、商标,要在这一波清洗中生存必须要合规化;

02. 专利和商标,得到的有恃无恐,得不到的永远在惊恐;

03. 做好知识产权管理,不仅有效避免侵权黑洞,还能知识产权布局,保护现有创新成果、提前布局风口。

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

跨境电商从选品到运营,如何规避这三种常见的侵权雷区?

(来源:Payoneer)

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