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【亚马逊 英国站】光明14亿出售英国麦片品牌 曾重金购买

跨境电商资讯 admin 6个月前 (05-27) 19次浏览 0个评论

4月21日消息,最近一段时间,中国企业收购海外品牌的例子已经见得很多了。合生元收购Swisse、汤臣倍健收购NBTY旗下自然之宝和美瑞克斯、澳优收购Nutrition Care……

但是,把收购的海外品牌再吐出去,这事儿可能不太多见。

近日,中国光明食品集团确认,将其拥有的英国麦片品牌Weetabix(维多麦)60%的股份以14亿英镑转让出售给美国第三大麦片公司Post Holdings。此前,英国的英联食品和意大利的Barilla都曾有意收购Weetabix。

Weetabix昨日也在官网发布公告称,欢迎Post Holdings的收购,并相信双方的结合将“促进国际增长机会”。

据亿邦动力网了解,早在2016年12月20日前后,就有外媒报道称,Weetabix在被光明食品集团收购后业绩并未显著增长,按未计利息、税项、折旧和摊销前盈利计算,估计其售价与几年前卖给光明食品的价格接近。因此光明集团决定出手该公司控股权。

而光明集团则很快对此事进行了否认,并表示该品牌增长较快,发展势头良好。

光明集团在当时的公告

光明集团官网一份2016年11月24日发布的公告显示,2016年以来,Weetabix在社交平台关注度不断增加,驱动电商累计销售额达到2390万元,进口量突破100个货柜,并在线下开设样板店100家,形象店80家,覆盖14个重点城市,实现了连续两年保持三位数的增长。

然而在4个月后的现在,光明承认了出售Weetabix这个事实。

但光明食品集团的发言人称,此次出售Weetabix并不代表公司放弃全球计划,而是将继续推进海外业务。

对于此次收购,PostHoldings已经原则上同意跟光明食品以及持有Weetabix另外40%股权的Barings Private Equity Asia成立一家合资公司,以管理Weetabix在中国的业务。


Post Holdings总裁兼首席执行官Rob Vitale表示,Weetabix将帮助公司进入新兴市场,扩大Post Holding在全球的覆盖面,将品牌引向北美、南非、德国和西班牙等地的更多客户。

据亿邦动力网了解,维多麦为英国第二大谷物类食品生产商,该公司产品出口全球近80多个国家。2012年,光明食品以6.8亿英镑收购了维多麦60%的股权,并帮助其置换了9亿英镑的债务,也创造了中国食品最大宗海外收购纪录。

其实,被中国企业收购后未见明显发展的海外品牌不止Weetabix一家。

一位北美保健品品牌的中国区负责人评论称,不少洋品牌被中国企业收购或整合后,效果都乏善可陈:要么产品还没有对中国市场正式发力;要么整合起来颇具难度。

首先,2016年的4·8新政对海外品牌在华的销售造成了较大的影响。被合生元收购的Swisse在2016年Q3的收益比上年同期减少了约15.7;被上海医药收购的澳洲品牌Vitaco的中国业务也在2016年下半年经历了不小的波动。


其次,产品的同质化、对中国市场变化的反应速度,也是阻碍这些海外品牌发展的重要因素。

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