• 亚马逊测评,简言之就是卖家通过亚马逊平台获取平台买家的综合真实服务点评。
  • 在亚马逊测评网,你能拥有亚马逊产品测评、亚马逊商品刷单、亚马逊电商怎么做等等服务。
  • 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏亚马逊测评网吧

【亚马逊 大数据】微软大数据,三步带你跟上袋鼠国 free style

跨境电商资讯 admin 6个月前 (05-27) 21次浏览 0个评论

2015 – 2016 年,澳大利亚人气最旺的搜索品类是服装饰品(Clothing & Accessories),在包括服饰鞋靴和内衣在内的穿着类搜索中,Clothing & Accessories 的占比高达 76%


—— 必应(Bing)搜索数据

7 月 4 日,澳大利亚外交贸易部发布《2016 年澳大利亚贸易组成报告》,报告显示,中国仍是澳大利亚最大的贸易伙伴,以高达 1,552 亿澳元的全年双边贸易总额轻松保持了自 2009 年以来的领先地位。其中,由澳大利亚出口到中国的货物和服务价值 930 亿澳元,澳大利亚自中国的进口额为 621 亿澳元。分析必应出口通客户的目标市场,我们也会发现,面向澳大利亚的出口卖家正在不断增长。


“什么?胡萝卜也是中国来的?”


提起澳大利亚,除了袋鼠考拉,你可能会立刻想到塞满自己海淘购物车的深海鱼油、奶粉、茱莉蔻和绵羊油。反过来,出口澳大利亚又该卖些啥,你有主意吗?


必应(Bing)搜索数据显示,2015 – 2016 两年间,袋鼠国互联网用户将最多的搜索贡献给了服装和饰品(Clothing & Accessories);相对于 2015 年,2016 年的时尚相关搜索增长了 13%。在包括服饰鞋靴和内衣在内的穿着大类目下,Clothing & Accessories 搜索占比高达 76%,优势是压倒性的。


衣着大类各项搜索占比


本期必应跨境学堂就带你扬帆向南,借助 2015 – 2016两年间的必应(Bing)大数据,量化袋鼠国群众的爱美之心,想远航大洋洲开疆拓土的跨境卖家们快上船吧!


第一步:扮靓趋势一览 

如果今晚和吴亦凡看电影,你准备穿甜美连衣裙还是利落裤装?如果出门只戴一件首饰,你会选手表亦或戒指?搜索数据显示,对于澳大利亚妹子,选择裙装和手表的概率会更高:


关于衣着,澳洲人最爱搜什么


上图中,裙装礼服(dresses)、鞋履(shoes)、手表(watch)、珠宝(jewellery)和戒指(rings)共占衣着类搜索份额的 44%,但其中,dress 一项的搜索量就是 shoes 一项的 2.4 倍,优势可谓垄断性的。


呈上升态势的搜索品类


呈下降态势的搜索品类


从 2015 – 2016 年的搜索趋势来看,澳大利亚消费者对于线上购物的热情在持续增长,大码服饰和运动类时尚正在成为他们的新宠。同时,虽然 dress 霸屏,其中与婚礼相关的礼服类搜索(如“wedding dresses”“bridesmaid dresses”等)却渐趋式微,配饰类中暂时领先的 watch 搜索也在萎缩。


第二步:重点品类深潜 

Dress 需求旺盛,Sport Apparel 又在奋起直追,我们就把重点研究的聚光灯打在这两个品类上吧。


裙装礼服(Dress)

2015 – 2016 年,Dress 类搜索的月度走势


Dress 类搜索在 2016 年上升了 12%。从搜索量月份分布图可以看出,以 11 月份的墨尔本杯赛马节和线上购物节 Click Frenzy 为巅峰,Dress 类需求在澳大利亚的春夏季(8 – 11 月)激增。


场景限定的 Dress 类搜索词排名


穿着场景是澳大利亚消费者进行 dress 类搜索时最常用的限定词,远在价格、尺寸、颜色和材质等限定之上。因此,为你的 dress 类商品添加场景类表述,更容易帮助它找到合适的主人。


大码服饰搜索呈上升态势


此外,正如上文进行趋势分析时提到的,大码服饰正变得紧俏,这一趋势在 dress 类搜索上尤为明显:加大码拖地礼服(plus size maxi dress)的搜索在 2016 年增长了 308% 之多。需要注意的是,就像梅姨在《穿Prada的恶魔》里告诉你的,“并不是你自己选了你身上那件蓝色毛衣”,加大码服饰的流行也并不仅仅是消费群体体型变化的结果。实际上,随着越来越多的设计师品牌使用大号模特传递其理念,大码服饰的走红更是时尚做出的选择。


运动时尚(Sport Apparel)


2016 年,澳大利亚必应(Bing)平台上的运动时尚类(sport apparel)搜索增长了 20%。值得注意的是,在这一品类下,品牌相关流量占到总流量的 96%。而对于大多数其余品类来说,非品牌类流量往往高于品牌类,以 dress 为例,非品牌类搜索流量占比就高达 79% 甚至以上。可见,在运动领域,消费者对于专业性和功能性的要求相对更高


运动鞋类搜索


搜索量最高的鞋类包括跑鞋(running shoes)、运动类休闲鞋(sneakers)、篮球/足球鞋(basketball/football shoes)和高尔夫鞋(golf shoes)等。前沿科技(如 GPS)在运动鞋上的运用可能会带来更多消费,也因此有望成为行业发展趋势之一。


Sneaker 类搜索热词


运动类休闲鞋的热搜品类,大多是我们耳熟能详的“爆款”:Nike Air Max 系列,nmd,椰子……全球潮流如此同步的今天,大概再难有什么时尚类“爆款”为一国一地独有。


第三步:选准平台,事半功倍 

只放一张图,教你目瞪口呆:


喜欢 (0)

发表我的评论
取消评论
表情 签到