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【亚马逊广告分析】指尖陀螺热度真的要退了吗?这份分析报告给你答案

亚马逊干货 admin 6个月前 (05-27) 18次浏览 0个评论

近年来,伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展,各式各样的户外运动产品层出不穷,而通过网购来获得最新潮的户外运动装置,也成为了许多时尚人士的不二之选。上周(2017年5月8日-2017年5月14日),亚马逊市场Sports & Outdoors品类商品榜单有怎样的风起云涌?


一、总体情况

2017年5月8日至2017年5月14日,共有609款商品登榜亚马逊Sports & Outdoors品类的相关榜单,其中涉及品牌数397。截至2017年5月14日,登榜商品总评论数达606280条,平均星级4.32星。 

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller榜单分析:保温水杯需求上升

1、价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单商品最高价$183.10,最低价$0.01,平均价格$20.21,相较上期分析略有下降。骆探长发现,该周中商品数量分布最多的价格区间为$5.00以下,商品数量占比达19.65%;另有3款商品价格大于$85.00,占比1.73%

2、评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为12143条,最小评论数为1条,平均评论数1608.64条,评论平均星级4.21星。其中,大部分商品的评论数在499条以内,占比达37.57%,仅有3款商品的评论数在8000条以上。

3、商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周 Sports & Outdoors 品类 Best Seller 榜单表现较好的商品中,指尖螺旋产品热度终于有所下降,品牌为 Fit Simplify 的健身带产品重回榜单首位,以平均排名4.00的优秀战绩位列综合排名首位。

虽然在上周的七天中,该款商品的排名变化处于下降趋势,但相对于其他商品依旧保有绝对优势。骆探长(shujumai.com)还发现,品牌为 Sawyer Products 的防虫剂平均排名6.57的成绩位列该周综合排名第二,眼下又到了适合外出远足的季节了,产品上榜潜力值得关注。

此外,榜单综合排名第三和第四都是运动水杯,品牌分别 CamelBak 和 Hydro Flask,实力相近,产品类似,竞争非常激烈 。

4、品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周的 Best Seller 榜单中,品牌竞争较为平稳。其中,知名保温杯品牌 Hydro Flask 凭借每日5款商品进榜的稳定发挥,夺得一周中最多的登榜次数35次,荣膺品牌综合排名首位。品牌 INTEX 表现极其稳定,上周每天都有4款商品保持在榜单,一周之中登榜28次。此外,品牌 CamelBak 也不甘示弱,在一周中共上榜5款商品,登榜高达28次,在一周中表现出登榜商品数日益上升的趋势,值得关注。


三、Hot New Releases榜单分析: YETI重回榜单

1、价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$599.00,最低价$0.99,平均价格为$19.54。其中,有29.47%的商品价格低于$5.00,同时仅有3款商品价格在$85.00以上,占上榜总商品数的1.58%。 

2、评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14690条,最小评论数为0条,平均评论数364.82条,评论平均星级4.02星。其中,绝大部分商品的评论数在49条以下,占比约42.63%

3、商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五项商品如下所示:

上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单综合排名前五的商品告诉我们,即使在Best Sellers榜单指尖陀螺的热度略有下降,但是依旧是榜单霸主。 骆探长注意到,该周 Hot New Releases 榜单综合排名依旧有三款指尖螺旋霸占榜单,而其中金属款的 CASOFU 指尖螺旋产品在该周的 Hot New Releases 榜单居于首位。

此外,一款品牌为 TSAAGAM 的荧光指尖螺旋产品与一款品牌为 Sungpunet 的炫彩指尖陀螺产品分别位列综合排名第二和第四位

值得注意的是,YETI的保温杯在该周有着位列综合排名第三位的佳绩,同时榜单排名稳定持续上升,潜力值得关注。

4、品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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