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【亚马逊电商黑五】黑五来袭,新政延缓后的跨境电商怎么玩?

亚马逊干货 admin 11个月前 (05-27) 42次浏览 0个评论

喧嚣的双11刚刚落幕,被称作海淘抢购的“黑色星期五”又来了。含泪剁手的消费者一边吃土一边等着快递,然而快递还没到齐,黑五又要来了。

今年的“双十一”与“黑色星期五”(以下简称“黑五”)购物节之间,仅仅相差14天。如果说双11是国内电商们的大促季,那么“黑五”无疑堪称跨境电商们的狂欢。

黑色星期五是美国著名的打折购物节,因为这一天是感恩节后开业的第一天,之后就是传统而盛大的圣诞节,人们通常由此开始圣诞大采购。在美国一般红色表示亏损赤字,黑色表示盈利,所以最后就形成了“黑色星期五”这么一个购物节。

近年来,随着海淘的兴起,“黑五”开始悄然流入中国。

在一周前的15日,商务部网站发文,跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。新政延缓实施的出台,对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。让正在紧张备战“黑五”的跨境电商们,对今年“黑五”更有信心和动力。

今年4月,跨境电商执行税收新政策,免税时代终结。一直在风口的跨境电商都受到了不同程度的打击,许多进口商品价格也因此高涨。其中,食品、母婴类商品单价大部分低于500元,因此受到税收新政的冲击较大。这对跨境进口零售电商市场带来一定的冲击。根据Analysys易观发布10月28日的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元,环比降低4.1%。

对于跨境电商来说,这次的新政延缓不失为一个重大利好,意味着拥有更多的时间可以调整,而在新政彻底落地之前,也就意味着还有更多的空间。

而今年的“黑五大战”,也在新政延缓的利好消息中开始,各大线上平台就已经做好了各种市场策略迎接一场线上销售大战。

17日起,亚马逊中国、洋码头等以进口商品为主打的跨境电商平台开始预热,向消费者推荐了成千上万爆款,并推出各种新服务和优惠来抢夺市场,剁手一族的购买热情又要被便宜的进口商品点燃。

亚马逊为中国消费者引入来自亚马逊美国和亚马逊英国的近2000个号称“镇店之宝”商品,有大幅度直降优惠。物流方面,加入亚马逊Prime会员的消费者可享受单笔海外购订单满200元人民币免运费服务,全年无限次,配送至国内82个城市可享受平均5-9天的加快配送服务;选品上,除去美国商品之外,今年“黑五”期间亚马逊正式新增超过百万的亚马逊海外购英国选品。此外,通过“亚马逊盒子”,消费者可以更直观感受到亚马逊海外购的商品及服务。

尽管声势没有亚马逊这般浩大,其他跨境电商平台也有所动作。21世纪经济报道记者从天猫方面了解到,今年天猫国际的“黑五”将从11月21日开始预热,美国的梅西百货、Target也将天猫国际作为“黑五”主场。

洋码头同样在日前宣布,将有3万多买手商家参与“黑五”,在线选品超过60万件,包含400多个品类。在11月18日~11月29日期间,中国消费者不出国即可买到来自全球83个国家的低折扣、应季、潮流商品。同时,洋码头首推平台类电商“假一赔十”和“包邮包税”服务,以解决消费者的后顾之忧。

今年“黑五”,作为母婴行业跨境电商的代表,蜜芽不仅豪气地“包邮包税”,在促销方面,也将采用最实际的优惠方式“爆品直降“,将消费者一次买过瘾。同时,今年蜜芽又推出了”拼团“和”秒杀“等新玩法,在此次黑五中,也将全部亮相,让消费者再省钱的基础上,增加更新鲜、更刺激的购物体验。

对于出口电商,黑五也是传统旺季中的一个重要时间点。

据财富杂志报道,2015年的Black Friday,有1亿多美国线上消费者在家网购,数量远超去实体店的买家。目前美国亚马逊已放出黑五大促倒计时页面,虽然目前还没有多少优惠信息,只是包括Deals Of The Day每日闪购为主,不过美亚宣称今年将采取倒计时形式,把黑五和Cyber Monday当天的优惠拉长为两周。

根据全美零售联盟的预测,今年感恩节周末预计将会有1.374亿消费者在网络上或实体店购物,略高于去年同期的1.358亿人,将会在网上购买1170亿美元的商品,比去年同期增长7%到10%。另外,今年圣诞购物旺季的总体零售额预计将比去年增长3.6%,达到6558亿美元。网上购物正在蚕食实体店购物的份额。

亿邦动力网消息称,除了美国,最开始在Amazon、eBay上带起来的网上黑色星期五,现在也成为欧洲国家地方线上平台重视的节日,如英国本土购物网站Argos、John Lewis、Currys、Tesco等等。欧洲电商专家预计,今年11月和12月,欧洲电商将创收350亿欧元。

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