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【亚马逊商城官网】跨境电商营销必读|全球网络广告及移动广告SDK调查报告

亚马逊干货 admin 6个月前 (05-27) 70次浏览 0个评论

投广告哪能不看数据?看数据才能懂客户,懂客户才能赚钱

所以今天为大家分享两组广告数据,供各位卖家参考。


全球网络广告调查报告ByCodeFuel&Nielsen

主动内容消费的广告效果更好

曝光频次也好,效用也好,无非都和内容直接挂钩。用户在网络上对消费内容和广告的自由选择度很高,内容满足用户偏好是一切媒介引流的基石。

内容消费的途径偏好

根据图1,研究中发现,用户在消费内容时最偏爱的是谷歌搜索渠道,比例高达36%,其次则是自己喜爱的网站,占26%.这对魁首的设定很有趣:“谷歌搜索”都有关键字,意味着用户已经有明确目标;“浏览最爱的网站”则是尚没有明确目标,仅在一个自己预先设定的偏爱范围内被动浏览。谷歌搜索渠道的大比例领先则说明了用户对主动搜索内容的偏爱。因此,喜欢通过社交网络推荐获来取内容的用户比例差不多只有第一名的一半,很有可能与主动控制程度不高有关。

主动内容消费的途径偏好

报告进一步发现,在主动消费内容的渠道上,社交网络工具的排名不出意外的非常低,以图2(主动消费渠道)对比图1(所有类型的消费渠道),谷歌搜索总是名列前茅,而社交网络却从排名第三的19%跌到谷底,和“其他搜索工具”捏在一起才占了7%.

故而可以毫不夸张地说,社交媒体的牛逼之处在于在用户对其提供的被动内容消费的接受度相当高——不然也拉不到图1这第三名的位置——而如果真的拿来和用户主动消费的内容相比,社交媒体的赢面就打了很大一个问号了。

社交媒体pk网页

光来一个成因分析还是不顶用,那就直接PK吧。

图3:分别通过社交媒体和网页引流到达某页面后,留在页面上和离开页面的比例。图中左侧为通过网页到达;右侧为通过社交媒体到达;青色为留下浏览;灰色为离开。

图3是分别通过社交媒体和网页引流到达某页面后,留在页面上和离开页面的比例。网站引流后的完成曝光的有58%,社交媒体只有49%;而直接离开的,网站是42%,社交媒体高达51%,也就是说超过一半的用户并没完成曝光就斩钉截铁地关掉了页面和广告。

此外,在曝光时长上的数据也相当呼应。58%的用户(图2)在通过网站引流到达的页面上比社交网络渠道停留得更久。

图4:用户在阅读完一篇文章后的行为偏好。左侧为通过社交网站引流到达的页面;右侧为通过网页引流到达的页面。

那么,即使完成了一次有效曝光,在阅读完了被这两种渠道引流所得的文章之后,用户粘性如何呢?图4解答了这个问题。在网页引流的渠道中,大部分人都会选择回到主页,只有22%才会彻底离开,剩下的用户比例相差不多,均不到20%,分别会选择浏览类似主题的内容或在网站上随便看看其他内容,甚至主动浏览网站推荐的内容。而社交媒体渠道有47%的大多数都会直接离开。

这个结论和成因分析完美地接成了一个环。至此,广告主应该已经明白,现在再按照媒介渠道、广告模式来贴标签,谈论它们的效果好坏实际上是没有意义的。社交媒体的红火是因为它在灌输被动内容消费方面的不俗战绩,并不代表它就是新一代的“万精油”.知其然,随后因地制宜,才是制胜王道。

2016年Q3移动广告SDK分布趋势报告By Adseedata

全球SDK广告平台分布排名

随着移动互联网的发展,国内外的移动广告平台如雨后春笋,大大小小的广告平台正在瓜分市场,各类应用开发者和发行商嗅觉商机纷纷入围,于是新一轮的变现战争正式开场。

然而,当国内的移动广告平台正迎来一场恶战的时候,国外的广告平台却已趋于稳定。起跑多年并有Google撑腰的AdMob基本已坐稳老大哥位置,游戏类应用对接率高达92%,非游戏类应用更是达97%;后起之秀Facebook Audience Network入场虽晚,但凭借Facebook后台庞大的用户数据及精准的定位技术也在奋力追赶,目前全球SDK广告平台接入量排名第四;而始终坚持游戏内交叉换量模式的Chartboost是最开始引用插屏换量的几大平台之一,在如今游戏业如此蓬勃发展的大环境下,更是前景可观。

可见,在瞬息万变的互联网时代,巨擘间的较量犹是硝烟四起,小型的创业公司更是厮杀惨烈,为此AdSeeData AD APP追踪了google play 50万活跃App,并对其中150000+开通广告业务的App进行分析,总结出最新的移动广告平台报告,为大家洞悉广告平台的最新趋势提供方向。

全球SDK广告平台Top5

从以上数据可以看到,作为谷歌旗下的Admob很显然在移动收益领域中占据主导地位。在过去几年中,谷歌执行了政策——需使用AdMob广告ID识别用户。Google 可以使用广告投放设备的广告 ID 来生成兴趣和受众特征(例如“角色扮演游戏玩家”)。并结合Cookie及账号活动等数据,更有针对性地向用户投放广告。谷歌作为互联网最大的搜索引擎,其覆盖面的影响力可想而知。

与Admob相比,其他广告平台的市场相对较小。但是也并不意味着其他广告平台的前途一片黑暗。据AdSeeData AD APP数据指出,展示广告的优质APP平均使用三个以上广告SDK,其目的可能是增加填充率以及优化获益。这也就意味着即使谷歌霸占了市场,其他平台仍有机会。

例如2014年Facebook推出的 Facebook Audience Network(以下简称FAN),以用户在其社交网络上留下的信息作为基础,广告主可以在不同APP中识别用户并精准定位,有针对性地发放推广内容。虽然其推出时间相较于其他平台较晚,但因其雄厚的用户资源及影响力,成绩不凡,占据了排行第四。

前文提到现今仍是手游行业的上升期,Chartboost是专门从事移动游戏交叉推广的广告平台,于2011年成立。因其交叉推广且不收取中介费而深受手游开发者的喜爱。值得一提的是,其平台只帮助游戏开发者进行推广。因此许多知名游戏开发者如Supercell, PocketGems都在使用其服务。

此外,从数据来看除了AdMob压倒性地称霸市场外,其他上榜的广告平台对接占比相对平均,基本控制在8-14%,其中排在第三名的Unity Ads占14.2%, 排在第五的AdColony 占8.0%.

SDK广告平台(游戏类)Top5

游戏类上榜的广告平台与全球榜基本一致,唯一的变动是FAN跌出了游戏类的前五名,由今年正式进军中国的AppLovin取代。上榜的其他平台排位虽保持不变,但市场占有率均明显有所增加,比如排在第二第三名的Chartboost和Unity Ads都是专注于游戏的移动广告网络,市场占比就翻了超过一倍。

Unity Ads与交叉换量的Chartboost不同,其主打的核心优势是玩家体验和广告效果。为防止广告内容会影响用户体验, Unity Ads控制广告出现在游戏中,并与游戏中的按钮,道具等进行交互和衔接,接近现在人们所追求的原生广告状态,因此也备受游戏开发者所追捧。

而新进榜的AppLovin于今年九月份与中国东方弘泰资本达成股权交易的最终协议,东方弘泰的资金注入将为AppLovin往后的发展提供强而有力的支持。AppLovin2012年成立,短短几年的发展在Android排名已获得全球影响力第三,iOS全球影响力第二的好成绩。发展如此迅速,主要是因为AppLovin抓住了移动视频广告的红利,早上2013年网络视频广告的爆发初期,AppLovin就敏锐地抓住了这一机会,聚焦移动端的视频广告,且后来还成为了Apple TV上唯一的广告变现平台。Apple TV在国内的市场份额并不大,但在欧美市场却是主流产品,仅次于Google、Roku和亚马逊,坐拥如此优质资源,App Lovin被广大游戏开发商所青睐也就不足为奇。

SDK广告平台(应用类)Top5

而对于非游戏类应用来说,AdMob仿似成为了“唯一指定平台”,对接占比率高达97%,我们甚至有理由相信,剩下没有对接的3%极有可能是应用本身品质未达到要求而被AdMob拒绝的。此外,在游戏类跌出前五的FAN在此榜一举跃居第二,占比虽然还远远低于Admob,但14.5%的市场占比已足以傲视排在第三名的Mopub.

2013年社交网络平台Twitter 为铺就移动广告大道,以 3.5 亿美元元收购了广告公司 MoPub.Twitter收购MoPub后保留其核心业务,同时将自己的实时广告竞价业务整合到Twitter广告中。根据数据显示,MoPub目前月活跃用户人数高达3.1亿,其中移动端用户占比80%,与其他广告资源不同的是,MoPub资源具有极强的社交属性和受众属性特徵,而这也是它能上榜的重要原因。

中国出海广告平台现状

最后,回观国内出海广告平台现状。由于移动生态的深化演进,程序化广告在移动端的库存占比迅速提高 ,各类应用从积累用户阶段渐渐进入了广告变现期,越来越多广告主有出海的需求,且许多有先见的开发者也储备了大量的海外流量,但由于对国外市场不熟悉,导致国内广告主、开发者出海难的问题,而这样的环境正好刺激了国内出海广告平台的出现,例如当前发展较好的Cheetah和Mobvista.

去年6月猎豹移动在美国旧金山宣布推出广告平台Cheetah Ad Platform (以下简称Cheetah),结合自主开发的Cheetah Apps以及Cheetah MediaLink,并采用FaceMark大数据分析技术,使其定位受众极具及时性、准确性。于是凭借猎豹旗下多款产品(如Clean Master等手机清理软件)累计的海外用户资源,Cheetah迅速地就打入了国外市场并站稳根基,成为当前中国最成功的出海广告平台之一。

而作为中国屈手可指的移动营销平台,Mobvista的变现平台覆盖全球242个国家和地区。其今年2月份收购的NativeX也为其提供视频广告技术增加其多样广告形式,贴合广告主需求,实现了在不影响用户体验前提下高效变现。当然7月被收购的欧洲数据分析公司GameAnalytics也功不可没,为其加强了数据分析实现更精准的广告推送。

目前虽然Cheetah和Mobvista在全球仍未能达到一定影响力,但业内口碑还算不错,只要把握创新技术的发展,注重协调好应用开发者与用户受众之间的平衡,把双方的体验尽可能调控至最佳状态,逐渐发展壮大还是指日可待。据AdSeeData AD APP观察,目前国内外的许多优质流量应用的对接平台里也常常能看到他们的身影。

来源:199IT

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